마케터: 직업 및 책임에 대한 설명

마케터는 그 차용어 중 하나로, 러시아어를 사용하는 사람들이 오랫동안 사용했지만 그 의미는 아직까지 누구에게나 명확하지 않습니다. 논리적으로 "시장"은 시장이므로 마케터는 시장에서 일하거나 시장에 서비스를 제공하거나 심지어 시장을 창출하는 것과 연관되어야 합니다. 글쎄요, 그럼에도 불구하고 당신이 설명의 지점으로 더 빨리 간다면, 마케터는 상품이나 서비스의 소비에 대한 시장의 수요와 공급을 연구하는 사람이라고 불릴 것입니다. 또한 마케터는 종종 회사 제품 마케팅 전문가라고 합니다.

러시아에서는이 직업이 역사의 논리를 가진 시장 경제와 함께 나타났습니다. 서양에서는 그러한 전문가가 훨씬 더 오래 존재합니다. 예를 들어, 1902년에 여러 미국 대학에서 동시에 마케팅이라고 하는 새로운 전문 분야를 도입했습니다. 그리고 30대. 최초의 전문 저널이 등장했습니다. 전후 몇 년 동안 시장에는 수요보다 더 많은 상품이 있었고 나중에 Robert Keith가 말했듯이 마케팅의 진정한 시대가 시작되었습니다.

전문 마케터는 판매 분야의 전문가입니다. 양질의 제품을 적절한 수량으로 생산하는 것이 아직 성공적인 판매를 보장하는 것은 아니며, 이는 판매에서 이익을 얻을 수 있는 전략을 개발하는 마케터의 작업입니다. 마케팅은 판매자와 구매자 간의 장기적인 관계를 구축하고 브랜드 충성도를 개발하며 구매자가 신뢰할 수 있는 판매자에게 계속해서 돌아오도록 권장하는 영역입니다.

이것을 보다 생생하게 설명하기 위해 우리는 스티브 잡스(Steve Jobs)의 대성공 회사의 예를 참조할 수 있습니다. 사과. 그들은 여러 면에서 개척자였으며 이 브랜드의 성공적인 마케팅 전략은 단순히 표준적이었습니다.

그리고 그것은 액센트의 배치에 관한 것입니다. Apple은 단순성, 명료성, 편의성, 신뢰성과 같은 가치만큼 가제트를 판매하지 않습니다. 회사가 하는 일은 신뢰할 수 있습니다.

인체 공학적 디자인, 모든 기본 사용자 요청에 대한 효과적인 솔루션. 예를 들어 스마트폰을 아직 받지 못한 구매자는 스마트폰이 완벽하게 작동할 것이라는 것을 이미 알고 있습니다. 따라서 구매자는 많은 비용을 지불할 용의가 있습니다. 그는 심리학자들이 말했듯이 이러한 제품을 구매함으로써 정서적으로 더 풍부해진다. 이러한 판매는 분명히 멋진 기술을 제공할 뿐만 아니라 마케터에게 가장 정확하고 현명한 전략을 제공합니다.

유사한 예는 다음을 보여줍니다. 마케터로 일하는 것은 수익성 있고 흥미로울 뿐만 아니라 야심찬 일이기도 합니다. 결국, 판매 시장에서 새로운 것을 생각해내고 역사에 남을지 누가 ​​알겠습니까?

이점이 눈에 띕니다. 수요, 최악의 수입이 아닌 분야에서 일하는 것, 흥미로운 작업, 주제에 대한 풍부한 정보, 배우고 개선할 수 있는 기회. 이것은 현대 직업입니다. 즉, 당신이 그것을 조금씩 이해할 필요가 없으며, 가치 있고 희귀한 정보와 자신을 깨달을 수 있는 기회를 찾을 수 있다는 것을 의미합니다. 시장은 실제로 열려 있지만 훌륭한 전문가만이 거기에 서 있을 것입니다.

단점은 작은 마을과 종종 국유 기업에서 마케터가 자신의 행동에서 그렇게 자유롭지 않다는 것입니다. 아마도 그는 "당 노선"에 너무 많이 적응해야 할 것이며 그가 소유한 기술, 도구, 기술은 구현되는 것이 허용되지 않을 것입니다. 또는 그는 직업을 평가 절하하는 많은 관련 작업, 다른 사람의 기능을 수행해야 할 것입니다. 그러나 다행스럽게도 이것은 모두 점차 사라지고 있으며 마케터의 중요성은 더 이상 의심의 여지가 없으며 직업에 대한 전망이 좋습니다.

마케터는 선생님과 같아서 즉시 "무엇의 선생님인가요?"라는 설명적인 질문을 하고 싶습니다. 즉, 마케터는 전문 분야 지정에서 한 단어만 사용할 수 있으며 두 번째 명확하게 하는 단어는 하이픈으로 표시됩니다.

이것은 스포츠 이벤트를 팬에게 홍보하고 판매하는 역할을 하는 전문가의 이름입니다. 팬은 최종 소비자입니다. 즉, 마케터가 하는 스포츠 경기에서 수익을 내야 합니다. 그는 정보를 수집하고 처리하여 유능하고 효과적인 홍보 전략을 수립합니다. 그는 시장을 연구하고 경쟁사의 행동을 분석하며 새롭고 수익성 있는 광고 기회를 찾습니다.

스포츠 마케터와 그의 임무:

• 브랜드와 함께 일하다, 그의 명성을 높이다;
• 관객의 감정으로 일하다 - 그의 감정을 이해하고 그에 대한 유능한 열쇠를 선택하십시오.
• SMM과 함께 작업 – 소셜 네트워크를 통한 팬 참여를 통해 미래 수익에 영향을 미칩니다.
• 일반 고객과 작업 – 브랜드에 대한 관심 유지, 판촉 행사 개최, 우편 발송 등

엔지니어링 활동에 중점을 둔 회사를 위한 마케팅에는 기술 마케팅과 전통적 마케팅이 포함됩니다. 기술은 생산의 내부 메커니즘을 말하며 엔지니어가 생산하는 제품을 사용하여 작업 현장 뒤에서 발생하는 문제를 해결하는 방법을 결정합니다. 사실로, 엔지니어링 마케팅은 엔지니어링 우수성과 기본적인 마케팅 기술을 모두 요구하는 하이브리드 학문입니다.

이것은 일반 엔지니어로 일하면서 전문 분야를 좁히거나 자신의 자리와 새로운 관점을 찾고자 하는 사람들에게 매력적인 직업입니다. 물론 엔지니어링 생산에서 마케팅 학위를 가진 사람만으로는 충분히 전문가가 될 수 없습니다. 그러나 마케팅을 공부한 전문 엔지니어는 실제로 없어서는 안될 전문가가 될 수 있습니다.

디렉터는 간단히 말해서 광고주, 광고주, 문맥 광고 전문가입니다. 이름 자체는 Yandex Direct에서 따왔습니다. 이사는 실제로 종종 마케터라고 불리며, 원칙적으로 마케터의 활동 영역이 훨씬 넓기 때문에 완전히 사실이 아닙니다. 감독은 클라이언트를 유치하기 위해 광고를 설정하고 관리해야 합니다.

그러나 회사에서 마케팅 이사를 찾고 있다면 전문가에게 전가할 직무 목록을 명확히 해야 합니다. 이것이 단지 감독이고 여기에서 접두사 "마케터"가 다소 장식적이라면 목표는 분명합니다. 이것이 고용주가 두 가지 직업을 하나로 밀고 두 분야에 종사하는 사람에게 한 급여를 지불하려는 시도라면 "해안"에서 일하는 모든 뉘앙스를 찾는 것이 좋습니다. 그러나 그러한 공석을 고려하는 것은 확실히 가능합니다.

마케팅 컨설턴트는 비즈니스를 운영하는 방법 또는 영업에 능숙하게 참여하는 방법에 대해 이야기합니다. 그들은 생산 프로세스, 재정 흐름, 인력 관리에 관여하지 않으며 마케터 자체의 기능을 수행하지 않습니다. 그러나 그들은 그것을하는 방법을 알려줍니다.

일반적으로 이들은 전문 분야의 젊은이가 아닙니다. 이 경우 전문 지식이 의심스럽기 때문입니다. 이들은 스스로 많은 일을 해왔지만 현재로서는 컨설팅 기반이 있고 비용을 지불할 준비가 된 고객이 있습니다.

오늘날 인기 있는 전문 분야 - 콘텐츠 마케터. 글을 쓰고, 인포그래픽을 다루고, 브랜드 블로그를 채우는 전문가입니다. 그는 주어진 주제에 대한 자료를 작성하지 않고 주제를 직접 만들고 개발하기 때문에 이것은 정확히 카피라이터가 아닙니다. 그는 콘텐츠 기획을 하고 있으며, 자신의 기획에 따라 제작된 콘텐츠가 어떻게 작동하는지, 수익이 나는지, 어떻게 판매를 유도하는지 등을 평가한다.

이벤트 마케터 웨비나, 비즈니스 런치, 주제별 회의를 조직합니다.그는 판매에도 영향을 미치는 이러한 모든 조직적 문제에 대해 긴밀히 협력합니다. 디지털 마케터 - 주로 온라인으로 작업을 수행하는 전문가. 마침내 그는 마케터라는 직업에서 점차 다른 전문 분야인 표적 학자로 변했습니다. 타겟 고객의 초상을 정확히 알고 메시지를 전달하는 타겟 광고 설정에 종사하는 전문가입니다.

한 단락도 빠뜨리지 않고 주의 깊게 읽어야 하는 문서입니다. 오늘날의 전문 표준은 세 가지 영역을 기반으로 합니다. 고객을 유치하고 서비스를 제공하며 고객을 유지/회수합니다.

이 직책에 지원하는 지원자는 자신이 담당하는 업무와 책임이 정확히 무엇인지 명확하게 이해해야 합니다.

대부분의 책임은 다음과 같습니다.

• 수요/공급 변동의 예측 및 시뮬레이션;
• 프로모션 계획 개발;
• 제품을 홍보하는 이벤트 조직;
• 마케팅 부서 직원의 워크플로 관리.

그런 다음 - 좁은 전문화에 따른 작업 및 기능. 이것이 인터넷 마케터라면(그렇지 않으면 웹 마케터라고 부를 수 있음) 그는 이 특정 틈새 시장에서 상품 판촉을 맡습니다. 이벤트 마케터는 회의, 비즈니스 아침 식사, 모든 종류의 회의에 중점을 두며 제품 홍보에도 도움이 됩니다.

각 작업 설명에는 고유한 내용이 있습니다. 이 목록은 공식 의무를 완전히 반영하고 어딘가에서 보완됩니다. 예를 들어, 특정 수준의 교육, 업무 경험 등이 있어야만 취업에 지원할 수 있습니다.

직업 설명의 이 항목은 전문가로서 명확하고 구체적이어야 합니다. 그의 머리로 그의 행동에 대해 실제로 책임을 질 것입니다.. 그리고 자신의 일에 대해서만 책임을 지고, 관련 직원/부서의 책임을 자신에게 돌리지 않는 것이 매우 중요합니다. 마케터에게는 계획, 보고서, 예측 및 분석이 있으며 보고 기간이 있습니다. 즉, 그는 활동에 대한 모호한 평가를 할 수 없습니다.

마케터는 자신의 능력이 제한된 곳에서 완전히 일할 수 없습니다. 예를 들어, 전문가는 자신의 기술적 수단을 사용하여 작업할 의무가 없습니다. 그가 원격으로 일하는 경우(그리고 이런 일이 발생하면) 순전히 업무 문제를 해결하기 위해 자신의 랩톱, 전화를 사용하는 방법을 미리 규정할 권리가 있습니다.

이 모든 것은 또한 취임하기 전에 (문서화된 것을 포함하여) 합의되어야 합니다. 사람이이 직업을 갖게되어 너무 행복하여 작업 프로세스 조직에서 자신의 권리 문제가 뒤에 남겨지면 간접적으로 그의 능력 수준이 감소합니다. 유능한 전문가는 이것을 허용하지 않습니다.

첫째, 사업을 하는 사람이어야 합니다. "판매"라는 단어가 그를 혼동해서는 안됩니다. 사람은 경쟁을 두려워하지 않고 판매하고 이익을 얻는 것을 목표로합니다. 둘째, 마케터는 훈련된 사람이며 멀티태스킹, 빠른 의사 결정, 재구성 등을 할 준비가 되어 있습니다.

그는 가지고 있어야합니다 큰 뜻, 그렇지 않으면 회사를 시장의 주력 제품으로 끌어들이는 데 효과가 없습니다. 그것 사교적이고 활동적이며 세심하고 책임감 있는 전문가, 시장의 변화를 모니터링하고 새로운 것을 배울 준비가 된 사람은 마케팅에 가장 현대적인 도구를 도입하면 덜 똑똑하고 모바일이 부족한 경쟁자를 우회할 수 있다는 것을 이해합니다.

당연히 이상적인 옵션은 "마케팅"전문 분야에서 훈련하는 것입니다. 그러나 이것만으로는 충분하지 않은 경우가 많습니다.

마케터는 다음을 수행할 수 있어야 합니다.

• 최신 디지털 도구를 사용하고, 그리고 이 영역이 변화하고 있고 빠르게 개선되고 있기 때문에 마케터는 "바람을 직시"해야 합니다.
• 예측 상세한 분석 보고서를 작성합니다.
• 신선한 아이디어를 제안하다 그들의 효과 예측과 함께;
• 경쟁자를 주시하다 경쟁자의 행동을 고려하여 자신의 프로모션 라인에 대한 옵션을 찾으십시오.
• 전문적인 경험을 체계화할 수 있고, 포트폴리오에 능숙하게 제시합니다.

러시아의 많은 대학이 이 전문 분야에서 고등 교육을 제공합니다. 일반적으로 이들은 관리 부서입니다. 종종이 전문 분야는 "광고 및 홍보, 마케팅"과 같이 추가 전문 분야로 선정됩니다. 러시아에서 대학에 입학하려면 11학년 이후에 시험을 치러야 합니다. 시험에 합격하고 일반적으로 합격하기 쉬운 대학에서 다른 방법으로 먼저 공부할 수 있습니다. 경제 대학은 또한 마케팅을 가르칩니다. 아마도 미래에는 전문가가 고등 교육을 받아야하지만 연습을위한 좋은 기반과 첫 번째 전문 경험은 이미 19-20 세에 만들어 질 것입니다.

또한 11개 수업을 마치고 대학에 진학하여 몇 년 안에 직업을 가질 수도 있습니다. '마케팅'이라는 전공과목은 대학과 중복되는 경우가 많기 때문에 향후 졸업생들이 대학에서 단축된 학업기간을 신청할 수도 있다.

마케팅 대행사 및 광고 회사에서 마케팅 부서가 있는 모든 상업 조직에 이르기까지 전문가는 일자리를 찾을 수 있습니다. 경력과 포트폴리오가 없는 신입사원은 대학 추천이 있어야만 대기업에 들어갈 수 있습니다. 그렇지 않으면 스스로 일자리를 찾아야 합니다.

치과에서 마케터가 될 수 있습니다. 대규모 클리닉이나 전체 네트워크 인 경우 그러한 전문가가 필요합니다. 일반적으로 이 전문 분야는 구직자가 실업 상태를 유지하는 것을 허용하지 않습니다.

마케팅 부서에서 좁은 범위의 업무를 처리하는 전문가에서 바로 이 부서장으로 성장할 수 있습니다. 전문가가 성공적으로 일할수록 경쟁력있는 회사에서 그에게 관심을 보입니다. 그리고 여기에 두 가지 옵션이 있습니다. 현재 직장에서 재정적 강화를 늘리거나 경쟁업체가 여전히 멋진 마케터를 끌어들이는 것입니다.

앞에서 말했다시피, 마케팅 컨설턴트가 될 수 있습니다. 온라인 교육, 코스, 전문 마라톤의 광범위한 사용으로 이러한 전문가는이 분야에서 적극적으로 자신을 찾고 있습니다. 수요가 많고 흥미롭고 관련성이 높기 때문에 마케팅은 직업 전망을 위한 플랫폼으로 점점 더 넓어지고 있습니다.

여기에서 "평균 급여"의 개념이 국가의 다른 지역에 따라 다르기 때문에 격차가 예상대로 클 것입니다.. 그러나 모스크바에서는 약 70,000 루블이 될 것입니다 (물론 초보자는 그러한 수입을 거의 청구 할 수 없습니다). 통계에 따르면 상트 페테르부르크에서는 61,000 루블과 같습니다. 일반적으로 숫자는 전국적으로 감소하고 있으며 마케터의 평균 수입은 35,000루블을 초과하지 않습니다.

이 직업에 대해 생각하는 사람들에게는 몇 가지 특별한 테스트를 통과하는 것이 좋습니다. 그들은 직업에서 성공적인 구현에 필요한 개인적인 자질을 충분히 표현하여 선택한 프로필의 정확성을 결정하는 데 도움이 될 것입니다. 이것은 훈련 후에 얻을 수 있는 활동 분야를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 학생과 학생조차도 현실에서 무엇이 기다리고 있는지 항상 이해하지 못하고, 항상 자신의 능력을 평가하지 않으며, 직업적 도전에 대한 준비가 되어 있으며, 비즈니스 세계에 대한 관심을 이와 관련된 다소 일상적인 프로세스와 혼동하는 것이 논리적입니다.