스토리텔링: 그것이 무엇인지, 어떻게 되는지, 실제로 어떻게 적용됩니까?

역사 속으로 들어갈 수도 있고, 막힐 수도 있고, 돈을 벌 수도 있습니다. 이런 종류의 이야기를 스토리텔링이라고 합니다. 이 기사는 그것이 무엇이며 일상 생활에서 어떻게 적용하는지 알려줄 것입니다.

러시아어로 번역하면 이야기의 이야기입니다. 간단히 말해서 스토리텔링은 생생하고 기억에 남는 단편을 통해 정보를 전달하는 것으로 정의할 수 있습니다. 형식은 다를 수 있습니다. 콰트레인에서 동화까지.

스토리텔링은 다양한 스타일이 얽혀 있는 예술입니다. 주요 목표 – 공개해야 하는 주제가 청중이 말하는 것처럼 피질에 저장되어 있는지 확인하십시오..

예를 들어 Dmitry Nagiyev가 있는 MTS 운영자의 비디오를 살펴보겠습니다. 그들 각각은 수백만 명의 사랑받는 예술가의 삶에 대한 단편 영화입니다. 시청자는 그와 함께 삶의 일부 에피소드를 경험하고 기억하며 Nagiyev 옆에는 항상 특정 셀룰러 ​​교환원이 있다는 사실도 기억합니다. 디지털 회사 제품의 소비자 범위는 상당히 넓기 때문에 비디오의 내용은 매우 다양합니다.

주인공이 시리즈에 "포획"되면 주부들은 즉시 Dmitry에 합류하여 회사의 유리한 제안을 활용합니다. 그가 옛 여자 친구의 dacha에 도착하여 위성 TV를 연결하겠다고 제안했을 때 연금 수령자는 급히 접시를 사기 위해 이미 자녀 번호에 전화를 걸고 있습니다.

짧지만 매우 감동적인 공연이 관객의 감정을 감동시키는 연극의 한 형태입니다.. 비디오에서 고가의 향수를 사용했다는 이유로 공주에게 백마를 탄 미남 기사는 전 세계 수백만 명의 소녀들이 같은 향수를 사도록 부추깁니다. 우리는 동화를 믿는 경향이 있으며, 상품과 서비스 판매자를 이용하지 않는 것은 죄입니다.

스토리텔링 전문가는 설득력이 있어야 합니다. 그의 생각은 모든 사람이 이해할 수 있어야 합니다. 그가 진공 청소기를 사용하는 것의 이점을 설명하든, 친환경 이웃에서 사는 즐거움을 설명하든, 그의 임무는 청중을 "낚아채는" 것입니다. 한적한 곳에 고급 자재로 아름다운 집이 지어지고 있다는 소식을 듣는 것과 행복한 가족이 그곳에 사는 모습을 보는 것은 또 다른 문제입니다.

여기에서 그들은 모두 함께 아침 식사를하고 산책을 가고 사랑하는 아내와 신생아를 낳기 위해 병원에갑니다. 나도 모르게 이미 그들의 이웃이 되기 위해 노력하고 있습니다. 그리고 우리는 이 지역의 주택 비용, 원격지 등에 대해 덜 생각합니다. 우리는 긍정적인 감정에 동기를 부여합니다.그들은 어떤 스토리텔링으로든 불러일으켜야 합니다.

이 소시지가 엄선된 고기로 만들어졌다는 말을 들으면 다음 번에 그런 소시지를 살 가능성이 매우 높습니다. 그리고 이 제품이 특정 아티스트의 가족 축하 행사에서 메인이 된다면 획득 확률이 크게 높아집니다. 우리는 더 이상 고품질의 원료로 만든 이름을 기억하지 못하고, 결혼식에 하객들을 즐겁게 해주는 브랜드를 오랫동안 잊지 못할 것입니다. "Shebekinskie"파스타와 같습니다. 우리 나라에는 이 브랜드를 모르는 소비자가 거의 없습니다. 모두 고품질 스토리텔링 덕분입니다.

또는 식료품 제작의 역사 속으로 뛰어들어 커피 향을 맡으며 Twix의 두 번째 스틱으로 달려가서 진지하게 어느 것이 차용이고 어느 것이 커피용인지 알아내려고 노력합니다.

좋은 책에서와 마찬가지로 스토리텔링에서도 보편적인 인간 가치의 원칙에 기초를 두고 있습니다. 그들은 모든 사람이 이해할 수있는 생생한 삶의 사진으로 구성됩니다. 계획은 간단합니다. 음모, 스캔들, 조사. 또한 3가지 구성 요소를 모두 사용할 필요는 없습니다. 가장 중요한 것은 청중을 네트워크로 유인하는 것입니다.

그런 크림이 여성의 피부를 더 젊게 만들 것이라고 말하기 시작하면 아마도 그들은 당신을 믿을 것입니다. 개인적인 경험을 공유하고 얼굴의 불완전함으로 인해 얼마나 오랫동안 고통을 겪었는지 "고백"하고 이제 그들이 당신에게서 눈을 떼지 못한다면, 당신의 치료를 위한 대기열이 훨씬 더 빨리 줄을 설 것입니다. 감정에 민감한 사람들은 정보의 최대 80%를 포착하고 기억한다는 것이 입증되었습니다., 100분의 1로 조정된 건조한 통계는 소비자의 5-10%만 기억에 남습니다. 그리고 이것은 광고에만 적용되는 것이 아닙니다.

우리는 이미 스토리텔링이 광고에서 어떻게 사용되는지에 대해 이야기했습니다. 의심할 여지 없이, 판매에서 그 역할은 다른 어떤 산업보다 훨씬 큽니다.. 그러나 비즈니스에만 유용할 수는 없습니다. 예를 들어, 교육에서 스토리 텔링은 어린이의 관심을 높이는 데 도움이 될 것입니다.. 이것은 가장 지루한 활동을 다양화하는 좋은 방법입니다. 교사가 학문적 수업을 하는 것과 작지만 밝은 성과를 내는 것과는 별개입니다.

아무리 평범한 학생이라도 잡기 쉬운 마술은 간단하다. 당신이 화학을 마스터한 후 당신의 삶이 어떻게 바뀌었는지 그에게 이야기하고, 지루한 실험 대신 마술 쇼를 준비하고, 이제 어제의 패자는 멘델레예프가 되는 꿈을 꾸십시오. 도서관에서 멋진 사람들의 삶에 대한 이야기가 담긴 선반에 아이를 "밀어 넣으십시오". 그는 즉시 노력할 것을 갖게 될 것입니다. 최단 시간에 성취도가 높아집니다.

가제트 제조 회사의 마케팅 서비스에서 휴대폰과 태블릿을 사용하여 스토리를 만드는 기능에 많은 관심을 기울이는 것은 헛된 일이 아닙니다. Instagram에서 방문하는 모든 페이지로 이동합니다. 사람들은 아름다운 그림뿐만 아니라 다채로운 설명에 매료된다는 것을 알게 될 것입니다. 체육관에서 Volochkova의 꼬기가 필요하지만 아름다운 Anastasia가 어머니와 딸과 함께 휴가를 보내는 바다에서 이것은 훨씬 더 화려하고 흥미 롭습니다.

스타들은 이야기할 다른 사람이 없기 때문에 자신의 비밀을 우리와 공유하지 않습니다. 우리의 초점은 그들의 돈입니다. 스토리텔링의 은사가 있는 사람은 얻을 수 있습니다.. 같은 뮌하우젠을 기억하십시오.어떤 사람들에게는 기쁨, 다른 사람들에게는 분노, 다른 사람들에게는 연민의 감정을 불러 일으켰지 만 Oleg Yankovsky와 Rudolf Erich Raspe의 영웅에게 무관심한 사람은 아무도 없었습니다. 따라서 스토리텔링 작가는 청중을 자신의 매력의 "훅"에 잡아야 합니다.

스토리텔링은 삶의 다양한 영역에서 사용될 수 있기 때문에 스토리텔링을 만드는 데에는 몇 가지 옵션이 있습니다. 그것은 모두 스토리텔링으로 달성하고자 하는 것이 무엇인지에 달려 있습니다. 매출을 늘리거나, 아들의 일기에서 성적을 올리거나, 배우자가 당신보다 더 많이 원할 정도로 값비싼 선물을 주도록 하는 것.

그렇다면 모든 유형의 스토리텔링을 살펴보겠습니다.

실제 또는 가상의 상황에 대한 이야기를 포함합니다. 단편 다큐멘터리 같다. 내가 지난 여름에 한 일을 보십시오. 그 결과 그는 더 똑똑해지고, 더 부유해지고, 더 아름다워졌습니다. 자신에 대해 이야기하고 싶지 않다면 특정 인물이나 유명인의 이름을 사용하십시오.

사진, 비디오 및 애니메이션 영화를 기반으로 한 이야기. 아름답고 밝은 시각적 래퍼에 싸인 모든 정보는 더욱 흥미로워집니다..

나폴레옹과 조세핀의 러브스토리를 이야기하기 시작하면 확실히 흥미를 불러일으킬 것이고, 미녀와 프랑스 황제의 이미지와 함께라면 궁궐의 풍경, 전투, 전투의 사진, 청중은 그것을 희석시킬 것이다. 즉시 확장합니다.

사람이 그것에 대해 약간의 정보를 알게 된 후에 스스로 이야기하게 될 이야기. 이러한 유형의 스토리텔링은 우리의 두뇌가 말하는 사람이 필요로 하는 방향으로 작동하도록 합니다.그것의 도움으로 우리는 정신 과정이 더 작동하는 특정 벡터를 얻습니다. 약간 화면의 그림은 우리로 하여금 머리 속에 이미지를 만들도록 이끈다.

입으로 자주 사용합니다. 가십, 소문 및 추측. 별이나 이웃의 생명은 중요하지 않습니다. 소셜 스토리텔링은 사람의 이미지를 생성하도록 설계되었으며 검증되지 않았지만 매우 그럴듯한 이야기를 기반으로 합니다.

짐작할 수 있듯이 가상 세계에서 사용됩니다. 물론 직원들이 가상 투어를 만들기에 너무 게으르지 않는 한 집을 떠나지 않고도 극장을 방문할 수 있는 것은 디지털 스토리텔링 덕분입니다. 리조트와 호텔에 대한 비디오 리뷰도 디지털 스토리텔링입니다.

모든 사람이 루브르 박물관을 방문할 수 있는 것은 아니지만 인터넷을 통해 누구나 루브르 박물관의 보물을 알 수 있습니다. 박물관의 가상 투어는 가상 세계에서 오랫동안 인기를 얻었습니다. 또한 전시회를 "라이브"로 발표할 때도 사용됩니다.

예를 들어, Penza에는 한 그림의 독특한 박물관이 있습니다. 전시된 그림은 단 하나. 그러나 그의 쇼에는 걸작의 창조, 예술가의 역사 및 그가 묘사 한 것에 대한 비디오 스토리가 수반됩니다. 관람자는 예술 작품을 접할 뿐만 아니라, 말하자면 작품 제작에 참여하고 탄생의 비밀에 젖어들게 됩니다. 그리고 이미 "Ninth Wave"가 위대한 해양 화가 Aivazovsky의 작품임을 영원히 기억합니다.

기업 직원의 지식 수준을 높이는 데 사용되는 비표준 방법입니다. 그들은 새로운 발전과 가장 대담하고 이해하기 어려운 과학적 연구에 대해 이야기 형식으로 이야기합니다.. 같은 방법으로 양자 또는 핵 물리학과 같은 강의를 다양화할 수 있습니다.

해리 포터 이야기는 아마도 트랜스미디어 스토리텔링에서 가장 성공적인 시도 중 하나일 것입니다. 작은 마법사에 관한 책은 순식간에 전 세계 사람들의 마음을 사로잡았습니다. 그녀는 곧 속편을 준비하고 있습니다. 그리고 미디어 공간에서의 배포가 있습니다. 새로운 영화, 컴퓨터 게임이 있습니다.

우리는 이미 "모든 철에서"해리포터에 대해 들었습니다. 이것이 바로 트랜스미디어 스토리텔링입니다. 시리즈는 수많은 에피소드로 확대될 뿐만 아니라 미디어 공간 전체에 배포됩니다.: 다양한 인터넷 사이트, 영화 자체에 대한 텔레비전 상영 및 영화와 그 작가에 대한 수많은 뉴스, JK Rowling 스토리텔링의 뛰어난 영국 대가.

관객이 선택한 속편이 있는 이야기. 이런 스토리텔링 아는 사람의 역사에 직접 참여하는 것을 의미. 예를 들어 시리즈의 제작자는 관객에게 직접 다음 시리즈인 후속 시리즈가 무엇인지 결정해야 합니다. 그들은 몇 가지 옵션을 제공하거나 자신의 해피 엔딩을 생각해 낼 수 있습니다. 가장 중요한 것은 역사의 출현 과정에 사람을 참여시키는 것입니다.

따라서 "관심있는"사람의 범위가 확장 될뿐만 아니라 시나리오 작가의 작업이 용이하게되는 경우가 많습니다. 그들의 작품에 대한 수천 명의 팬이 그들을 돕습니다. 그리고 그들은 그것을 완전히 무료로 수행합니다. 수수료로 그들은 플롯의 가장 예상치 못한 반전에 대한 상금을 약속받는 경우가 있습니다. 그러나 사람들이 스필버그처럼 느끼는 것은 몇 시간만이라도 그 자체로 보상이 되는 경우가 많습니다.

어떤 유형의 스토리텔링을 사용하든 어떤 기술과 도구를 사용하든 모든 스토리는 다음 요구 사항을 충족해야 합니다.

• 무엇을 말하고 보여줄 것인지 결정하십시오. 스토리텔링의 목적은 무엇입니까?
• 이야기의 의미를 이해해야 한다. 원하는 경우 누구나 피날레를 작성할 수 있습니다.
• 역사는 감동을 불러일으켜야 한다. 그것이 긍정적이든 부정적이든 그것은 중요하지 않습니다. 기억에 남을 무언가를 만들어야 합니다. 극단에서 극단으로, 눈물에서 기쁨으로, 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 비극적 인 사고 또는 반대로 행복한 우연의 일치는 모든 소비자의 감정 회오리 바람에 소용돌이 칠 것입니다.
• 이야기는 청중의 관심을 불러일으킬 수 있어야 합니다.. 사람들은 영웅의 다음 일이 무엇인지 알고 싶어할 것입니다.
• 나쁘지 않다, 당신의 이야기의 도움으로 사람이 새로운 것을 배울 수 있다면, 돼지 저금통에 지식을 보충하십시오.
• 스토리텔링에는 타겟 고객이 없습니다. 역사는 교육 수준, 연령 및 개인 취향에 관계없이 모든 사람이 이해할 수 있어야 합니다.
• 이야기의 구조가 명확해야 함. 첫 번째 탄생, 그 다음 성장, 그리고 죽음. 당신의 목표가 판매 스토리텔링을 만드는 것이라면 사람들은 당신을 위해 생각할 필요가 없습니다.
• 서프라이즈 효과 사용. 가장 예측할 수 없는 사건을 스토리에 삽입하십시오.
• 영웅 찾기. 역사는 개인화될 수 없습니다. 특정 사람이나 사람들의 그룹에 대해 이야기해야 합니다.
• 영웅에게 초능력을 부여하세요. 그를 위해 극복할 수 없는 장애물을 만들고 그가 어떻게 대처할지 작성하십시오. 승자는 존경을 명령합니다.
• 영웅의 외형 변경. 미운 오리 새끼 이야기 같아요. 새끼 오리는 자라면서 다양한 감정을 불러일으켰습니다. 그리고 그것들이 많을수록 스토리텔링에 더 좋습니다.
• 상황을 확대하다. 허리케인, 폭풍우, 갑작스러운 정전, 천장 붕괴 - 이 모든 것은 대중의 관심을 역사로 이끄는 데 도움이 될 뿐입니다.
• 비밀을 밝혀라. 이야기에 친밀한 순간을 추가하십시오. 이렇게 하면 청중에게 더 가까이 다가갈 수 있습니다.
• 화나게 하다. 당신의 이야기는 사람이 행동을 취하도록 격려해야 합니다: 구매하기, 서비스 주문하기, 새로운 지식 얻기. 사람은 이야기에 "매달려"서는 안됩니다. 그는 변화하기를 원해야 합니다.

글을 쓰려면 더 많이 읽어야 한다. 이 공통 진리는 모든 저자가 배워야 합니다. 그의 기술을 개발하기 위한 그의 주요 운동은 다양한 방향과 스타일의 책에 익숙해지는 것입니다.. 실력을 키우려면 특강을 듣는 것이 좋다. 이것은 가상 수업을 방문하여 작업에서 수행할 수 있습니다.

시야를 넓히지 않고는 배움이 불가능합니다. 더 자주 경쟁자를 "스파이"하고 친구로부터 기록을 "빌려" 주저하지 마십시오., 지인, 동료, 심지어 적. 이미지가 밝을수록 더 많은 관심을 끌 것입니다. 그런 다음 광고 캠페인의 주인공, 교육 커뮤니티, 대중의 관심의 정복자라는 칭호를 소유하게 됩니다.

그리고 마지막으로 조언 하나. 청중에게 절대 숨기지 마세요. 독자는 누가 이야기를 하고 있는지 알아야 합니다. 그는 자신이 신뢰하는 사람을 이해해야 합니다. 성별, 연령, 교육, 재정 및 결혼 상태와 같은 가능한 한 자신에 대한 정보를 그에게 공개하십시오.