광고주의 직업에 대한 모든 것

우리가 좋든 싫든 광고는 우리 삶에 명시적이든 암묵적이든 존재합니다. 그 필요성은 고대부터 무역을 동반하고 발전시키면서 역사적으로 결정되었다고 말할 수 있습니다. 이 활동에 해당하는 광고주의 직업은 현재 수요가 있으며 숙련 된 근로자는 가치 있고 적절하게 벌고 있습니다. 동시에, 실제 광고 전문가의 필수 자질로서 박식함과 다재다능한 지식은 종종 존경을 받습니다.

의미 론적 내용에 따르면 광고주의 직업은 고대 현상입니다. 약 3,000년 전 바빌론의 "행상"은 판매된 상품 목록이 있는 진흙 흉갑을 착용했으며 고대 이집트 상인이 파피루스에 작성한 목록은 제공되는 상품과 서비스에 대해 사회에 알렸습니다. 고대 정착지의 광장에서는 다양한 제품을 구매하거나 서비스를 받으라는 전화와 함께 다양한 행사를 방문하라는 전령들의 큰 소리가 들렸습니다.

해당 브랜드의 중요성은 고대 인도인과 나중에 국내외 제조업체에서 잘 이해했습니다.품질에 대한 특별한 표시를 의미하는 특수 마크(브랜드)가 제품에 특별히 적용되었습니다. 11세기에 프랑스 호텔 소유주는 손님들에게 무료로 와인을 맛보고 품질을 평가할 수 있도록 하는 생산적인 "프로모션"을 수행했습니다.

18세기경부터 광고 출판물 제작을 전문으로 하는 출판물(예: Boston Newsletter, 1704)이 아메리카 식민지에 지속적으로 퍼지기 시작했으며, 1812년 영국에서는 최초의 광고 대행사가 등장했습니다. 오늘날 광고주는 광고와 홍보가 그 기능면에서 떼려야 뗄 수 없는 다양한 분야에서 매우 일반적이고 요구되는 직업입니다.

러시아에서는 광고 비즈니스가 역동적으로 발전하고 있으며 젊고 창의적인 마음이 항상 요구됩니다. - 일반적으로 전문 광고주를 선택할 때 문제가 없습니다. 이러한 전문가는 연구를 수행하고, 시장을 분석하고, 광고 제품을 제시하기 위한 전술과 전략을 개념적으로 구축할 수 있습니다. 종종 잘 구성된 단어 몇 개, 간단한 문구가 판매 효율성을 높이고 대량 잠재 구매자를 끌어들일 수 있습니다.

사회심리학에 대한 설명을 해보자. 효과적인 광고주의 초상. 우선, 이것은 낙천적이고 목적이 있는 전문가이며 승리하기 위해서만 "날카롭게"됩니다. 그는 사교적이고 자비로우며, 사람들을 설득하는 전술을 완벽하게 알고, 완벽하게 이해하고, 커뮤니케이션 심리학 분야에서 필요한 지식을 보유하고 있으며, 비범한 결정을 내릴 수 있습니다.

그러한 질문에 대한 진술은 심각한 정서적 비용과 상당한 결단력을 요구합니다.이 작품이 모든 사람을 위한 것이 아니라는 것을 분명히 상상하기 위해 영화 "What Women Want"와 Mel Gibson 캐릭터의 작품에 대한 태도를 회상하는 것으로 충분합니다. 여기에서 무한한 상상력, 창의성, 인내심이 논리와 분석적 사고방식과 조화롭게 결합되어야 합니다.

이 분야의 유명한 미국 전문가인 D. Ogilvie는 이러한 유형의 활동을 "살아 있는 지혜"라고 불렀습니다. 여기에 직관과 위험을 감수하는 능력을 추가하고 특정 재능과 높은 작업 능력으로 말한 모든 것을 곱하면 실제 광고 전문가의 "반제품"만 얻습니다.

직업의 단점은 다음과 같습니다.

• 광고 분야에서 최고 수준의 경쟁;
• 상당한 양의 서류 작업의 존재;
• 특히 고객과 함께 일할 때 안정적인 정신의 필요성;
• 고객의 목표와 의도를 이해하는 데 종종 큰 어려움이 발생합니다.
• 단 하나의 잘못된 문구라도 고객의 의견을 부정적인 방향으로 크게 바꿀 수 있는 높은 수준의 책임.

직업의 긍정적인 측면은 다음과 같습니다.

• 창조적 사고 방식의 다각적 발전 가능성;
• 수많은 사람들과의 의사 소통;
• 다양하고 흥미롭고 흥미로운 활동에 참여;
• 역동적이고 흥미진진한 활동 속도;
• 빠른 경력 성장 및 급여 수준의 가능성;
• 멋진 전망;
• 다양한 분야의 활동을 공부하면서 시야와 실용적인 기술을 폭넓게 개발할 수 있는 기회를 제공합니다.

프로페시오그램으로 해석되는 광고주의 주요 기능은 다음과 같습니다.

• 새로운 유형의 제품 및 서비스에 대해 소비자에게 알리기 위해
• 제품(서비스), 해당 제조업체에 대한 긍정적인 이미지를 만들 때
• 판매 프로세스를 촉진합니다.

광고주 위치의 기능적 스펙트럼은 주로 작업 영역과 규모에 따라 다릅니다. 예를 들어, 미디어에서 직원은 고객에게 전화를 걸어 서비스와 상품을 제공하고 출판물 페이지의 광고 공간 또는 방송 시간을 제공합니다. 기업 전문가의 임무는 다르며 미디어에 광고를 게재하고 그 효과를 모니터링하기 위해 유리한 조건을 찾습니다. 전문가는 다음 기능을 수행합니다.

• 제품 또는 서비스에 대한 수요의 정도를 조사합니다.
• 구매자의 가능한 요구를 연구합니다.
• 광고 캠페인 조직(계획, 조정);
• 광고의 효과를 분석하고 젊은 동료를 가르칩니다.

일반적인 직무 설명 중 하나에 따르면 직무 목록은 다음과 같습니다.

• 광고주는 소비자 선호도와 취향, 윤리 및 사고 방식을 고려하여 최종 제품에 중점을 둔 가능한 우선 순위 시스템인 브랜드의 예술적 이미지 개발을 조직합니다.
• 중요한 광고 아이디어를 달성하기위한 광고 전략의 유망한 프로그램을 작성하는 데 중점을 둔 상품 또는 서비스 광고와 관련된 시장 조사를 연구합니다.
• 고객과 함께 개발 전략 및 광고 캠페인 계획을 승인하고 미디어 계획 항목을 구성합니다.
• 광고 활동의 조직을 보장하고 상품 및 서비스 시장에서 광고 제품을 홍보하기 위한 캠페인의 범위와 개발 방향을 결정하기 위해 협상합니다.
• 광고 주제와 잠재 소비자 서클의 세부 사항을 강조하고 크리에이티브 그룹의 광고 커뮤니케이션 정보 작성 프로세스를 관리합니다.
• 캠페인의 모든 세부 사항 개발을 제어합니다.
• 미디어 및 기타 커뮤니케이션 영역을 위한 광고 제품을 준비하고, 문자 메시지, 단어, 회사 및 제품 이름을 제공하고, 광고 시를 작성합니다.
• 사용되는 광고 유형 및 현대 기술의 특성을 고려하여 광고 제품의 고품질 생성을 보장합니다.
• 광고 주제의 품질 측면을 개선하기 위해 유능한 권장 사항을 만듭니다.
• 구현 중 미디어 및 기타 커뮤니케이션 수단에서 광고 캠페인 수행에 대한 통제를 행사합니다.
• 광고 캠페인 과정에서 전술 조정의 타당성에 대해 적시에 제안하고 품질과 효과를 책임집니다.
• 프로젝트, 쇼, 프리젠 테이션 개발에 직접 참여하고 방법론 및 실제 지원을 제공합니다.
• 미디어와의 작업을 개선하기 위해 "피드백" 라인에 대한 정보 수집 시스템인 파트너와 안정적인 관계를 구축합니다.
• 주요 광고 대행사, 기관, 개인과의 창의적인 접촉을 조직합니다.
• 광고 제품 제작에 대한 모범 사례를 연구, 분석 및 구현하고 창의적 잠재력을 향상시키기 위해 노력하며 젊은 직원을 교육하여 보다 유용하고 효율적이 되도록 돕습니다.
• 전시회, 축제, 대회에서 그의 창의성을 보여주고 특별 인쇄 출판물에 게재합니다.

전문가는 다음을 알아야 합니다.

• 광고에 관한 법률 조항 및 광고 분야의 활동을 규율하는 규제 체계;
• 외국어;
• 경쟁 회사의 특징;
• 광고 준비 및 생산 기술, 마케팅 및 관리의 기본 원칙;
• 무역 브랜드 메커니즘의 세부 사항;
• 윤리, 미학, 문화 및 예술의 기초;
• 미디어와의 상호 작용 형태, 새로운 광고 기술, 형태, 광고 캠페인 개발 및 구현 방법,
• 광고 정보를 처리하는 현대적인 방법 및 수단;
• 광고 창의성, 브랜드 형성의 기초, 상표에 대한 선진 국내외 경험;
• 비즈니스 커뮤니케이션의 윤리, 관리의 기본, 제품 및 서비스에 대한 잠재 고객의 요구 사항, 현재 가격 목록;
• 잠재 고객을 설득하는 방법;
• 심리학, 사회학, 마케팅, 디자인, 정치, 브랜딩, 노동법, 노동 보호, 화재 방지, 컴퓨터 작업 및 관련 소프트웨어의 기초.

전문 광고주의 교육은 예술 대학 및 기관의 특권입니다.. 일반적으로이 교육은 광고 사진, 제품 광고의 초기 디자인, 디자인 등과 같이 다소 좁은 초점을 특징으로합니다. 이 분야에서 가장 권위 있는 기관은 London College of Printing(LCP)입니다. 언급된 직원 외에도 마케팅 및 광고 학사를 졸업했습니다.

광고주는 1995년부터 러시아에서 교육을 받았습니다. 이제 그들은 3 가지 유형의 기관에서 공부합니다.

1. 특수 대학의 벽 내 - 국제 광고 연구소, 광고 고등 학교, 디자인 및 광고 연구소.
2. 여러 대학에 약 70개의 광고학과가 있습니다.
3. 이러한 직업은 저널리즘, 출판 및 상업 부서에서 가르칩니다. 여기에서는 고급 과정부터 프로필 영역을 마스터합니다.

국가 표준에 따라 이 분야의 교육은 특별한 방식으로 구성됩니다. 처음 2년은 일반 교육 및 일반 학문(광고, 관리 및 마케팅의 기본 측면, 비즈니스 커뮤니케이션 요소, 영화사, 문화 연구)을 공부하는 데 사용됩니다. 광고주의 활동에서 이러한 항목은 직업이 복잡하기 때문에 종종 유용합니다.

졸업 후 직업 선택은 매우 다를 수 있습니다. 미디어(언론, 온라인 출판물, 텔레비전, 라디오, 정보 기관), 광고 대행사, 평판이 좋은 회사 또는 다양한 정부 기관에서 일자리를 얻을 수 있습니다. 졸업 후 바로 명문 회사에 취직하는 것은 매우 어렵습니다. 그곳에는 종종 한 자리에 최대 20명까지 규모가 큰 경쟁이 있기 때문입니다. 상당한 경험으로 얻을 수 있습니다. 또한 탄탄한 포트폴리오가 필요합니다.

러시아에서 광고 전문가 (모스크바)의 평균 급여는 35,000-45,000 루블입니다. 상트 페테르부르크에서 - 20,000 ~ 30,000 루블. 동시에 급여의 액수가 업무의 질과 직원의 포트폴리오에 의해 크게 결정된다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 초보자는 처음에 소규모 대행사 또는 출판사에서 약 17,000-22,000 루블을 받습니다. 여기에 매출의 일정 비율이 추가됩니다.급여는 클라이언트 기반이 성장함에 따라 대략 두 배가 될 수 있습니다. 플러스 25,000-30,000 루블의 판매 비율이 좋습니다.

광범위한 경험을 가진 광고주는 35,000루블의 수입과 높은 이자를 받습니다. 즉, 급여가 상당히 높을 수 있습니다. 그들이 말했듯이 광고는 상거래의 엔진입니다. 고용되기 전에 조직의 경영진은 후보자의 작업, 사회 심리적 및 개인적 자질에 대한 이전의 모든 결과와 성과를 신중하게 검토합니다.