기업 아이덴티티에 관한 모든 것

모든 활동 분야에는 수많은 회사가 있으며 각 회사는 나머지 회사와 차별화되는 방법을 찾고 있습니다. 이러한 기업의 대부분은 밝은 그림, 시끄러운 슬로건 및 특별 제안으로 가득 차 있지만 결과적으로 동일하고 지루해 보입니다. 잘 디자인된 기업 아이덴티티 덕분에 전 세계적으로 로고를 알아볼 수 있는 제조업체는 극소수에 불과합니다.

"기업 아이덴티티"라는 용어의 의미를 이해하려면 Coca-Cola, Adidas 또는 Foxtrot와 같은 잘 알려진 브랜드를 생각해야 합니다. 이러한 이름이 언급되면 특정 색상, 로고, 멜로디 또는 작성자의 글꼴이 즉시 머리에 나타납니다. 이러한 요소는 조직의 스타일을 구성하는 요소입니다.

기업 아이덴티티는 색상, 사운드, 텍스트 및 단순화된 상징적 형태를 통해 전달되는 회사의 개별적인 특성의 특별한 표현입니다. 이러한 모든 요소의 임무는 회사의 제품이나 서비스를 제조업체와 하나의 공통된 연관성으로 통합하는 것입니다. 스타일의 사용은 기업 전체의 이미지에 영향을 미칩니다. 디자인은 가장 사소한 세부 사항까지도 고려하기 때문입니다.

우리 시대에는 "기업 스타일"이라는 개념이 기업 발전의 세 가지 주요 기능인 식별, 이미지 및 차별화를 담당합니다. 각 정의를 더 자세히 살펴보겠습니다.

• 식별 기능. 특정 스타일의 상품 및 건물 디자인을 따르는 기업은 경쟁업체와 차별화됩니다. 고객은 공통 로고, 색 구성표 또는 글꼴이 있을 때 제품과 제조업체 간의 관계를 더 쉽게 기억할 수 있습니다. 고객들이 다른 유사 제품들 사이에서 빠르게 식별할 수 있다면 제품의 인기는 더 빨리 증가할 것입니다. 제품의 독특한 기능의 중요성을 이해하려면 성가신 광고를 기억하는 것으로 충분합니다. 광고가 작동하려면 상점이나 인터넷 사이트의 선반에서 쉽게 찾을 수 있도록 제품의 특수 기호에 대한 설명이 포함되어야 합니다.
• 이미지 기능. 기업의 평판은 비즈니스를 홍보하는 데 중요한 역할을 하며, 기업의 아이덴티티는 고객을 끌어들이는 독창적이고 인지할 수 있는 기업 이미지를 만들고 유지하는 데 도움이 됩니다. 회사가 사람들에게 긍정적으로 인식되면 제품에 대한 신뢰도도 크게 높아집니다. 종종 상표는 대상 고객을 위한 고품질의 표시 또는 제품을 유사한 제품과 구별하는 특정 가격 정책의 표시입니다.
• 차별화 기능. 특정 디자인을 준수하면 회사의 제품 및 광고가 경쟁업체와 구별됩니다. 오늘날에는 동일한 유형의 제조업체가 서로 유사한 제품을 엄청나게 많이 제공하고 있습니다. 기업 아이덴티티는 고객이 이 풍부한 공간에서 친숙한 간판을 찾는 데 도움이 되며 검색 프로세스를 크게 단순화합니다.

기업 아이덴티티 기능에 대한 설명은 어떤 작업을 수행하고 왜 필요한지에 대한 질문에 부분적으로 답합니다. 우선, 가장 작은 세부 사항까지 작업 한 디자인은 회사를 수많은 경쟁 업체와 구별합니다. 개성 있는 스타일의 특징은 기업의 품격을 높이고 고객에게 기억되는 특별한 캐릭터를 만듭니다.

제품을 쉽게 인식하는 것도 평판을 구축하고 매출을 높이는 데 매우 중요한 요소입니다. 그러나 직장이나 제품뿐만 아니라 옷에 상표, 슬로건 또는 로고를 묘사하여 유니폼을 만들 수 있는 스타일 요소를 배치할 수 있습니다.

고객은 최소한 약간이라도 친숙한 제품에 더 많은 자신감을 보입니다. - 어디선가 로고를 만나거나, 울려 퍼지는 슬로건을 듣거나, 광고에서 제품의 특징을 기억했습니다. 기업의 스타일이 일정 수준에 도달하면 디자인 자체가 최고의 광고가 되기 때문에 광고비를 절약할 수 있습니다.

FS의 중요성은 고대에도 알려져 있었습니다. - 특정 스타일을 담당하는 기호는 많은 유물에서 발견됩니다. 이전에는 사물과 특정 범주의 관계를 나타내기 위해 특별한 휘장이 그려져 있었습니다. 이러한 고대 표시는 무기, 가정용품, 문신 및 매장지에서 발견됩니다.

기업 아이덴티티에는 각 요소가 특정 작업을 수행하는 전체 요소 목록이 포함됩니다.

FS의 표준 세트에 포함된 요소 중에는 로고, 슬로건 및 특정 색상뿐만 아니라 몇 가지 다른 중요한 세부 사항이 있습니다. 회사 스타일의 주요 요소 목록은 다음과 같습니다. 상표, 로고, 슬로건, 색상, 블록 및 글꼴. 회사 이미지의 개별 세부 사항을 자세히 살펴 보겠습니다.

서비스 마크(상표)는 하나 이상의 방식으로 표현될 수 있는 기업 아이덴티티의 주요 요소입니다.

상표의 주요 의미는 회사 이름 또는 워드 마크이지만 시각적, 볼륨 및 사운드 기호도 될 수 있습니다. 마크는 두 개 이상의 서비스 마크를 포함하는 의미의 조합을 가질 수도 있습니다. 각 상표 유형에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

• 회사 이름 또는 워드 마크. 상호가 특허를 받으면 경쟁자가 사용하지 못하도록 보호됩니다. 워드 상표는 일반 글꼴 또는 양식화된 디자인으로 등록할 수 있습니다. 회사는 디자이너 폰트로 이름을 등록하면 로고가 됩니다. "로고"라는 단어의 정의는 매우 광범위합니다. 예를 들어 Google, Coca-Cola 또는 Samsung과 같은 회사의 전체 이름, 약어(WB, MTC) 및 제품 범주 또는 이름이 될 수 있습니다. 특정 제품(펩시, 환타). 로고는 가장 인기 있는 상표 유형입니다. 기업가의 80%가 로고를 양식화된 회사 이름으로 등록합니다.

• 시각적 기호. 이 유형의 기호는 이미지, 그림 또는 회사 로고입니다.동물, 사람, 자연의 대상, 단순하거나 복잡한 인물, 추상화, 장식품 또는 상징이 될 수 있는 모든 이미지를 사용하여 시각적 서비스 마크에 특허를 낼 수 있습니다. 특허된 비유적 상표는 먼저 등록한 한 사업자만 사용할 수 있습니다.

• 볼륨 기호입니다. 이것은 3 차원 형태로 만들어진 특정 기호입니다. 그림 또는 선 조합이 될 수 있습니다. 벌크 제품의 가장 인기 있는 생산은 포장을 만드는 것입니다. 병, 상자, 가방, 유리병 또는 제품 자체(비누, 과자)의 원래 모양 - 이 모든 것이 3차원 기호입니다. 이러한 기호에는 Zippo 라이터의 모양(메커니즘 자체는 말할 것도 없고 특허 받은 여는 소리도 있음) 또는 소다병 모양(Coca-Cola, Fanta, Sprite)이 포함됩니다.

• 소리 기호입니다. 이 유형의 기호는 멜로디, 노래, 동물의 목소리 또는 소음과 같은 다양한 소리로 나타낼 수 있습니다. 사운드 사인의 대표적인 대표자는 20세기 폭스가 촬영한 영화 인트로의 멜로디와 메트로 골든 메이어의 인트로에 나오는 사자의 포효입니다. 이들 회사는 이러한 사운드 마크를 특허로 사용할 수 있는 권리를 확보하여 다른 회사에서 법적으로 자신의 작업에 사용할 수 없습니다.

• 콤비네이션. 결합 기호의 구성은 설명된 모든 문자의 다양한 조합을 포함합니다. 이름과 이미지의 조합으로 잘 알려진 예로 동물의 이미지와 회사명이 옆에 있는 퓨마 서비스 마크가 있다.

회사의 본질을 나타내는 원본 도면 또는 이미지입니다. 로고를 만드는 가장 일반적인 방법은 회사 이름에 스타일을 지정하고 시각적 구성 요소를 추가하는 것입니다. 이러한 상징은 회사의 얼굴입니다. 고객의 눈을 가장 자주 사로 잡는 사람은 바로 그 사람이므로 매우 신중하게 작업해야합니다.

로고는 기업의 아이덴티티를 만들기 위한 기초이며, 로고로 이미지 생성이 시작되고, 그 다음에야 나머지 스타일링 구성 요소가 완성됩니다.

처음에는 로고를 만드는 것이 그렇게 어려운 작업이 아닌 것처럼 보입니다. 모든 디자이너가 원래의 심볼을 묘사할 수 있기 때문입니다. 그럼에도 불구하고 모든 사람이 회사의 전체 본질을 단순한 그림으로 구현할 수는 없습니다.

로고는 한 번에 몇 가지 중요한 작업을 수행합니다. 협회의 도움으로 회사 이름을 기억하는 데 도움이 되고, 기업의 성격과 존재 이유를 사람들에게 알리고, 브랜드의 역사도 드러냅니다. 예를 들어 Google 로고는 수정된 영어 단어 "googol"로, 숫자 1 뒤에 0이 100개 붙는다는 의미입니다. 이 수치는 회사의 본질과 밀접한 관련이 있습니다. 즉, 정보 검색의 높은 성능과 속도를 의미합니다.

슬로건을 만드는 것은 로고를 만드는 것만큼 어려운 작업입니다. 슬로건은 모든 사람이 이해할 수 있는 몇 가지 간단한 단어로 묶인 기업 사명의 전체 본질입니다. 슬로건은 광고를 보고 나면 끝없이 머릿속을 맴도는 짜증나는 문구다. - 맥도날드의 "그게 내가 사랑하는 것", 제조사 Mersedes-Benz의 "다른 어떤 것과도 같지 않은" 또는 Sberbank의 "For Life".

자주 사용되는 슬로건은 비즈니스 스타일의 일부가 되고 서비스 마크의 일부가 될 수도 있습니다. 캐치프레이즈는 시각적 및 청각적 신호이므로 기업 아이덴티티를 만들 때 특히 중요합니다. 슬로건은 기업의 아이디어, 그 존재의 전체 본질에 대한 높은 집중입니다. 좋은 슬로건은 잘 발달된 기업 아이덴티티를 강조하고 그 요소와 결합되어야 하며 짧고, 울려 퍼지며 기억에 남는 것도 매우 중요합니다.

때로는 특정 회사 색상을 사용하면 회사가 광고하지 않은 곳에서도 사람들이 인식하기 시작한다는 사실로 이어집니다. 색상 조합을 성공적으로 사용하면 고객이 회사를 기억하고 수천 개의 다른 품목 중에서 회사 제품을 인식하는 데 도움이 됩니다. 특정 브랜드와 관련된 성공적인 음영 조합의 많은 예가 있습니다. BMW 로고의 검은색 원 안에 있는 흰색 및 파란색 사각형, Beeline 엠블럼의 검은색 및 노란색 줄무늬 또는 맥도날드 레스토랑 체인의 빨간색 배경에 노란색 글자.

색상을 선택하는 것도 어려운 작업입니다. 각 음영은 고객과 다른 연관성을 불러일으키기 때문입니다. 올바른 색상 구성표를 선택하려면 사람들에게 미치는 영향을 주의 깊게 연구하거나 성공적인 기업의 색상 선택에 익숙해져야 합니다. 예를 들어, 보험 및 금융 기관은 고객에게 마음의 평화를 제공하기 위해 노력하므로 파란색이나 녹색과 같은 차분한 기업 아이덴티티 색상이 가장 많이 선택됩니다.

색상은 상표 등록에서 중요한 역할을 합니다. 색상으로 특허를 내면 해당 버전에서만 보호됩니다.

브랜딩 블록은 스타일링의 중요한 부분입니다. 구두 및 시각적 표시의 표준 사용 또는 여러 다른 스타일 요소의 조합입니다. 이 요소는 회사의 전체 이름, 세부 정보, 로고, 제품 또는 서비스 목록, 슬로건 및 기타 장식 추가로 구성될 수 있습니다. 기업 블록의 가장 인기있는 세부 사항은 기업 설립 연도의 표시입니다. 예를 들어 Sberbank는 항상 광고에 "Founded in 1841"이라는 추문을 남깁니다.

블록은 비즈니스 문서, 사무실 양식("헤더" 형태), 광고, 명함 및 제품 포장을 디자인하는 데 편리한 도구입니다. 기업 아이덴티티의 이 부분은 서로 잘 결합되지만 별도로 사용할 수도 있는 여러 개별 세부 정보로 구성됩니다.

잘 선택한 글꼴은 모든 기업 문서에 사용되는 기업 아이덴티티의 중요한 부분입니다. 글의 스타일은 회사의 전반적인 스타일과 결합되어야 하며, 그 아이디어와 일치하고 미션을 지원해야 합니다.

글자의 모양과 선의 굵기도 매우 중요합니다. 각각의 차이는 사람들에게 서로 다른 연상을 일으키기 때문입니다. "떨림" 글자의 글꼴은 "유치한"것으로 인식되므로 아동 용품 매장에 매우 적합합니다. 또한 선택한 디자인에 따라 '여성다움', '남성다움', '가벼움', '스타일리시함', '보수적' 등의 의미를 표현할 수 있다.

글꼴을 선택하는 데 중요한 요소는 가독성입니다. 고객이 이름을 올바르게 읽지 못하면 회사에서 인기를 얻지 못하기 때문입니다. 글꼴 읽기의 품질은 스타일의 개별 요소, 문자 크기 및 선의 두께에 따라 다릅니다.

기업 아이덴티티의 모든 요소에 익숙해지면 이러한 요소를 어디에 배치해야 하는지 고려해야 합니다. 우선 상품, 레터헤드, 명함, 광고, 회계 용품, 배너, 웹 사이트 등 기업 활동과 관련된 모든 항목입니다.

Pyaterochka 체인점을 기억하십시오. 녹색 양식 꼬리가있는 그림이 즉시 머리에 나타납니다. 회사 설립자가 유니폼, 간판, 광고 및 매장 내부와 같은 모든 곳에서 사용하기 때문에 회사의 주요 색상은 고객에게 잘 기억됩니다.

브랜드 요소를 배치하기 위한 옵션 목록을 고려할 것을 제안합니다.

• 방 장식. 이것은 미래에 기업 아이덴티티의 모든 세부 사항이 메인 룸과 간판을 참조할 것이기 때문에 무엇보다도 먼저 수행되어야 합니다.

• 유니폼. 로고와 기업 이름이 있는 전통 의상(작업복, 티셔츠, 조끼 또는 모두 함께)과 개별 의류(모자, 앞치마, 머리 스카프)가 될 수 있습니다.

• 기념품. 기업 스타일의 문구류는 고객의 눈에 회사의 이미지를 향상시킬 뿐만 아니라 직원들이 회사 사명의 일부라는 느낌을 받을 수 있습니다.

• 인터넷. 회사 자체 웹사이트를 통해 고객이 제품을 더 쉽게 찾을 수 있고, 소셜 네트워크나 유튜브 채널에 페이지를 추가하면 효과가 배가된다.

• 광고하는. 명함, 전단지, 기업 스타일의 배너는 항상 대상 고객 앞에 있습니다.

브랜드 홍보를 시작하려면 회사를 알아볼 수 있고 기억에 남을 수 있는 기업 아이덴티티를 개발해야 합니다. 전체 프로젝트는 세 가지 개발 단계로 나뉩니다. 아이디어의 세부 사항에 대한 생각, 스타일 구현 및 브랜드 유지. 기업 아이덴티티를 개발하기 위한 규칙을 자세히 살펴보겠습니다.

• 아이디어를 통해 생각. 스타일을 만들기 전에 지향하는 회사에 대한 구체적인 미션이나 아이디어를 만드는 것이 필요합니다. 목표가 없는 기업의 경우 기업의 모든 요소가 관련 없는 기호 집합이 되기 때문에 기업의 아이덴티티를 만드는 것이 매우 어렵습니다. 숙련된 디자이너는 회사 존재의 본질을 알게 된 다음 협회의 도움으로 상호 연결된 스타일 요소를 만듭니다.
• 아이디어의 구현 및 고정. 이 개발 단계에서 기업은 광고주, 디자이너, 웹사이트 개발자 또는 개인 장인에게 의뢰하는 다양한 방법을 사용합니다. 그러나 목적이 수단을 정당화하려면 최소한의 개발자로 자신을 제한하는 것이 좋습니다. 그렇지 않으면 스타일 요소가 동질적이지 않습니다. 선택의 여지가 없고 스타일에 대한 아이디어를 유지하기 위해 다른 디자이너에게 의뢰해야 한다면 브랜드 북을 만들어야 합니다. 이 문서에는 스타일 세부 사항에 대한 자세한 설명과 그림이 포함되어 있습니다.
• FS를 저장합니다. 대기업이 존재하는 동안 이미지가 디자인을 약간 변경할 수 있습니다. 이것은 무섭지 않고 고객의 관심을 불러 일으킬 수도 있습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 회사의 사명이 변하면 브랜드도 변해야 합니다.회사의 기업 아이덴티티를 변경할 때 가장 중요한 것은 좋은 뉴스를 만들고 대상 고객에게 경고하는 것입니다.

잘 디자인된 기업 아이덴티티가 어떤 모습인지 이해하려면 성공적인 브랜드를 살펴보십시오.

• 사과. "우리 제품은 당신을 특별하게 만듭니다" - 이 슬로건은 회사의 본질을 전달하고 고객과의 정서적 유대를 강화합니다.

• "스베르". 스타일의 모든 요소의 밝은 녹색 톤은 은행에 큰 책임을 질 수 있는 신중하고 목적이 있는 기업이라는 명성을 줍니다.

• 동물 행성. 회사의 기업 아이덴티티의 모든 세부 사항은 인간을 자연에 더 가깝게 만들고 지구를 보존한다는 사명을 가리킵니다.